Lopportunit-per-gli-orologiai-f

Qualcosa che Benoît Mintiens ha detto nella nostra recente intervista sul mio podcast Forward Momentum mi ha davvero colpito. Gli ho chiesto se si sentisse spinto a proteggere l'arte dell'orologeria. La sua risposta mi ha lasciato senza parole.

“A volte ho la sensazione di dover proteggere il settore da noi stessi. A volte ho la sensazione che alcune scelte fatte da alcuni attori del settore non siano forse quelle giuste e siano guidate a breve termine o opportunistiche, e me ne rammarico. Credo che dovremmo, come industria, assicurarci di attrarre e aspirare alle giovani generazioni. Non tutti vorremmo dover indossare l'orologio dei nostri padri, dei nostri nonni, perché alcuni marchi lo fanno, ma noi non lo siamo affatto. Vogliamo il contrario. Vogliamo che tu indossi un orologio che tuo padre non indosserà mai, perché non poteva, per il semplice motivo che non c'era. Per attirare queste persone, devi accettare che indossano un Apple Watch, perché è un passo molto importante per abituarti al fatto di avere qualcosa al polso che ti fornisce una determinata funzione, e che è proprio lì addosso. il tuo polso, è lì e non devi tirarlo fuori dalla tasca o qualcosa del genere, no, è lì e cresce da lì... Finché le persone si sentono meglio indossando qualcosa al polso che fornisce loro una certa funzione, e quella funzione può essere lo status sociale, sia chiaro qui, non dovrebbe sempre dare il tempo esattamente al microsecondo. Potrebbe benissimo essere, semplicemente mi sento meglio, mi sento più a mio agio con esso, mi sento più forte, mi sento più rassicurato indossando questo che se non lo avessi. Come settore dovremmo avere un approccio molto rispettoso e umile nei confronti dei nostri clienti."

Adoro il fatto che Benoît sia così onesto nel suo approccio. È così chiaro che l’industria deve cambiare. È chiaro che l’industria deve accettare e imparare dagli smartwatch. Sottolinea che molte persone della generazione più giovane indossano smartwatch. I collezionisti seri li indossano per viaggiare o per fare esercizio. Anche se sembra che gran parte del settore ignori gli smartwatch, penso che sia intelligente da parte di Benoît e RESSENCE comprendere l'importanza degli smartwatch.

Gli smartwatch sono relativamente fluidi. Quando ne ottieni uno, lo carichi, lo colleghi al telefono e lo usi per comunicare, ascoltare musica in streaming, podcast, pagamenti e tante altre cose. Ma per l'industria dell'orologeria specifica, è importante che gli smartwatch abituino le persone all'idea di indossare un orologio e di indossare qualcosa al polso che, come sottolinea Benoît, offra loro un certo valore.

Once se abituiamo i consumatori a indossare uno smartwatch, c’è una strada da percorrere per vendere loro un orologio meccanico. Esiste una certa percentuale di persone che non vorranno apportare alcuna modifica e continueranno semplicemente ad aggiornare il proprio smartwatch. Ma esiste l’opportunità di trasformare alcuni portatori di smartwatch in portatori e amanti di orologi meccanici. Coloro che sono stufi delle notifiche, dei ronzii, della scomodità di indossare un sensore di frequenza cardiaca 24 ore su 24, 7 giorni su 7, coloro che apprezzano le esperienze analogiche e sono stanchi delle distrazioni digitali.

In un mondo in cui gli schermi dominano la nostra attenzione, gli orologi meccanici ci permettono di rallentare, di apprezzare il passare del tempo e di apprezzare l'eccellenza estetica e tecnica che rende gli orologi così interessanti. Come dice Benoît, non tutti dovrebbero voler indossare l'orologio che indossava il padre o il nonno, semplicemente perché non esisteva o non era tecnicamente possibile all'epoca.

Abbiamo solo l'imbarazzo della scelta con l'orologio. marchi e offerte, ma per gli indipendenti c'è la possibilità di condividere un punto di vista e un focus, una singolarità che non è disponibile da nessuno dei principali marchi. È un'opportunità per essere diversi. Non penso che abbiamo bisogno di più copie di Rolex o Patek: abbiamo bisogno di voci uniche e individuali che esplorino il proprio punto di vista e sfidino le proprie possibilità tecniche. Penso che questo sia il luogo in cui convertiremo gli utenti di smartwatch.

Gli smartwatch funzionano senza problemi, la maggior parte delle volte, finché la batteria è carica, funzionano e basta. Si aggiornano a un nuovo fuso orario quando il tuo volo atterra, Replica Rolex Submariner , basta caricarli e partire.

Sebbene indossare uno smartwatch sia semplice, indossare un orologio meccanico è una vera gioia. Non fornisce alcuna distrazione, ti dà esattamente le informazioni di cui hai bisogno e funziona semplicemente indossandolo o caricandolo, evidenziando la semplicità e l’eleganza di un orologio meccanico. Nessuna distrazione, solo l'ora o l'ora e la data (o qualunque complicazione esista nel tuo orologio) e la magia assolutamente improbabile che l'orologio funzioni e basta e che così tanti piccoli pezzi meccanici possano unirsi per creare qualcosa di così bello.

La campagna di marketing praticamente si scrive da sola.

Per aiutare questa campagna di marketing, c'è l'opportunità di prendere spunto dai produttori di smartwatch. Rendi semplice il possesso di un orologio meccanico. Crea istruzioni digitali e manuali utente per chi acquista per la prima volta un orologio meccanico, includi cinturini extra e includi una custodia da viaggio con l'orologio. Assicurati che il proprietario capisca come e quando è necessario riparare l'orologio. Questo è qualcosa che MING fa così bene: includono borse da viaggio e cinghie extra, perché queste erano cose che infastidivano Ming Thein come collezionista. E dovrebbero farlo: i brand non rendono le cose semplici e gli smartwatch sì: è un processo semplice.

Lo smartwatch ha cambiato il modo in cui l'industria dell'orologeria deve avvicinarsi ai clienti. Non credo che più SKU sia la risposta. Invece, gli orologi che hanno un design senza tempo, sono belli e che offrono un’esperienza fluida di semplice lavoro saranno il pilastro e il futuro dell’orologeria. Invece di produrre più orologi, se l’industria, e in particolare gli orologiai indipendenti, possono aiutare ad articolare un punto di vista unico sulla lettura del tempo e rendere facile la transizione verso un orologio meccanico, coloro che cercano tregua dalle distrazioni e desiderano un compagno affidabile al polso sarà sicuramente convertito all'orologio meccanico.

Se sei un marchio che sta cercando di attuare una strategia editoriale, ma hai difficoltà a trovare il tempo per creare contenuti, lascia che ti aiutiamo a sviluppare le tue idee in progetti a lungo termine. formare contenuti e campagne. Insieme svilupperemo chiarezza, sicurezza e le parole per spiegare il tuo focus unico nel mondo dell'orologeria. Il risultato? Una connessione emotiva più profonda con i tuoi collezionisti e un processo di sviluppo del cliente più efficiente. Pianifica una consulenza per saperne di più.